Ekimetrics reconnu Leader en Mesure et Optimisation Marketing

Ekimetrics est reconnu Leader dans The Forrester Wave™: Marketing Measurement and Optimization Services, Q1 2026.  Nous sommes convaincus que cette reconnaissance souligne la solidité de notre vision ainsi que notre capacité à déployer des solutions à grande échelle. À mesure que les organisations font face à une complexité et une volatilité croissantes, et à une pression accrue pour démontrer leur impact, la mesure marketing n’est plus une simple fonction de support : elle devient une capacité clé à l’échelle de l’entreprise. Ekimetrics définit concrètement ce que cette capacité implique, en pratique et à grande échelle.

Cette reconnaissance intervient peu après qu’Ekimetrics ait été distingué comme Visionnaire dans le Gartner® Magic Quadrant™ 2025 du Marketing Mix Modeling. Elle renforce une trajectoire que nous poursuivons de manière volontaire et cohérente : faire évoluer la mesure marketing au-delà d’analyses isolées, vers des systèmes transparents et responsables, capables de guider la prise de décision à l’échelle de l’entreprise.

Pourquoi la mesure d’entreprise est devenue un enjeu clé

Chez Ekimetrics, nous sommes convaincus qu’une mesure qui ne soutient pas la décision n’est plus suffisante. L’écart entre les organisations qui utilisent la mesure pour piloter leurs décisions et celles qui se contentent de reporter la performance se creuse aujourd’hui — et devient structurel.

Pour les équipes dirigeantes, la capacité à mesurer avec précision est devenue un levier clé de la qualité des décisions. Elle conditionne la vitesse d’adaptation, la capacité à arbitrer avec confiance, et l’aptitude à transformer la mesure en une source durable de résilience et d’avantage concurrentiel.

Les organisations qui prennent aujourd’hui une longueur d’avance sont celles qui :

• relient la mesure marketing aux objectifs de croissance de l’entreprise,
• déploient les insights à grande échelle, sur l’ensemble des marchés et des fonctions,
• intègrent les insights dans les moments qui comptent, permettant aux équipes d’agir avec confiance plutôt que de simplement consommer des analyses.

Cette évolution met en lumière les limites de nombreuses approches du MMM, qui produisent encore des insights sans créer l’alignement, la responsabilisation ni un impact décisionnel durable.

En quoi Ekimetrics se distingue

Dans The Forrester Wave™, Ekimetrics est reconnu pour une stratégie centrée sur l’intégration de la mesure au cœur des organisations clientes, pour l’excellence de ses capacités de modélisation et de conseil, ainsi que pour un modèle de delivery porté par des business scientists.

Ekimetrics a fait du MMM une capacité d’entreprise, et non un simple exercice analytique isolé. La mesure est conçue pour passer à l’échelle — entre marchés, fonctions et niveaux de gouvernance — en s’adaptant au modèle opérationnel de chaque organisation, plutôt qu’en imposant un cadre unique. Cette approche permet aux entreprises de relier durablement la performance marketing aux résultats business globaux.

Ekimetrics s’appuie sur une expérience éprouvée dans des secteurs complexes tels que les Biens de consommation, le Retail, le Luxe et la Beauté, où la performance marketing dépend de l’interaction entre medias, pricing, promotions, merchandising et contraintes organisationnelles.

La modélisation avancée est associée à un delivery piloté par des experts afin d’assurer continuité et responsabilisation dans ces environnements multi-leviers. Les initiatives sont menées de bout en bout par des experts dédiés — les business scientists — qui combinent une expertise analytique approfondie avec une compréhension fine des enjeux business et organisationnels. Ce modèle limite la fragmentation entre production d’insights et prise de décision, et garantit que la mesure se traduise par des décisions concrètes à l’échelle de l’entreprise, avec un impact durable au-delà du déploiement initial.

La transparence et l’adoption ne sont pas des options : elles constituent des principes de conception fondamentaux. Le modèle opérationnel d’Ekimetrics place ces deux dimensions au cœur de la mesure. En privilégiant l’explicabilité, l’accompagnement du changement et le partenariat de long terme, Ekimetrics s’assure que les modèles sont compris, crédibles et activement utilisés — et non perçus comme des boîtes noires.

Faire de la mesure un socle de décision commun

One.Vision est le moteur qui permet à Ekimetrics de déployer des programmes de Marketing Mix Modeling à l’échelle de l’entreprise. La plateforme industrialise les capacités de modélisation tout en offrant aux clients et à leurs équipes un accès direct à un environnement partagé. La mesure s’inscrit ainsi dans un processus de décision continu et collaboratif, plutôt que dans une succession d’études isolées.

Grâce à cette approche, de grandes marques internationales s’appuient sur Ekimetrics pour :

• intégrer la mesure à l’échelle de l’entreprise,
• relier la performance marketing aux moteurs de croissance business,
• instaurer des rituels de décision partagés qui renforcent l’alignement entre fonctions et modèles de gouvernance.

Les clients reconnaissent régulièrement Ekimetrics comme une référence en matière de transparence des modèles et de continuité au sein des équipes — des prérequis essentiels pour instaurer la confiance et l’appropriation des décisions à grande échelle. Sans cela, même les dispositifs de mesure les plus avancés restent déconnectés des décisions réelles.

Parmi les exemples de MMM d’entreprise en action figurent des initiatives globales menées par Accor, LEGO Group, Coty ou Nestlé.

Façonner l’avenir de la mesure

La reconnaissance de Forrester vient renforcer une trajectoire que nous construisons de longue date : passer d’études MMM ponctuelles à une intelligence décisionnelle à l’échelle de l’entreprise, où data science, IA et expertise humaine agissent ensemble pour alimenter des décisions continues et explicables. La feuille de route d’Ekimetrics s’articule autour de trois priorités :

• Renforcer le socle intelligent : cadres standardisés et pipelines de données industrialisés, modélisation causale et bayésienne approfondie (multi-KPI), et couverture élargie des canaux et des zones géographiques.‍
• La décision connectée à grande échelle : planification de scénarios et des budgets assistée par l’IA dans One.Vision, fonctionnalités de collaboration pour les équipes transverses, et intégration renforcée du MMM avec l’expérimentation et le pilotage digital en continu.‍
• L’intelligence décisionnelle d’entreprise : une automatisation explicable et gouvernée pour arbitrer des compromis plus complexes — entre marketing, finance et durabilité — et optimiser la performance de manière continue dans le temps.

Ces priorités sont rendues possibles par une approche plateforme modulaire, des partenariats d’écosystème et des talents à double profil — garantissant que la mesure se traduise en décisions, avec une adoption à grande échelle.*

« Cette reconnaissance de Forrester est en parfaite cohérence avec notre conviction : la mesure marketing ne crée de valeur que lorsqu’elle répond à des enjeux business critiques et qu’elle est pleinement intégrée aux processus de décision », déclare Jean-Baptiste Bouzige, CEO d’Ekimetrics. « Notre priorité a toujours été le dernier kilomètre : transformer des modèles complexes en décisions fiables, actionnables et déployables à l’échelle de l’entreprise. »

Les organisations qui n’intègrent pas la mesure au cœur de la décision continueront d’optimiser en silos. Partenaire de référence pour les entreprises qui cherchent à renforcer leur résilience et à générer un impact business mesurable à grande échelle, Ekimetrics fixe le standard de la mesure marketing d’entreprise — où alignement, responsabilisation et décisions prêtes pour l’avenir sont intégrés dès la conception.

👉 Lire le rapport complet de The Forrester Wave™: Marketing Measurement and Optimization Services, Q1 2026.

*Forrester n’approuve aucune entreprise, aucun produit, aucune marque ni aucun service mentionné dans ses publications de recherche, et ne recommande à personne de sélectionner les produits ou services d’une entreprise ou d’une marque sur la base des évaluations figurant dans ces publications. Les informations reposent sur les meilleures sources disponibles. Les opinions reflètent le jugement de Forrester au moment de leur formulation et sont susceptibles d’évoluer. Pour plus d’informations, consultez les principes d’objectivité de Forrester ici.