Profitable Sustainable Growth
Your Portfolio Is Your Biggest Lever.
Treat It Like One.
Dans un environnement toujours plus complexe, les directions marketing font face au même défi : difficile de relier clairement les investissements aux résultats business. Le Marketing Mix Modeling change la donne. Il révèle ce qui génère vraiment de la performance et vous donne les clés pour investir là où ça compte.
Le Marketing Mix Modeling (MMM) permet d’identifier les véritables moteurs de performance et d’aligner l'organisation autour d’une vision commune. Il donne à vos équipes les moyens de prendre des décisions d'investissement éclairées.
Des décisions guidées par l'intuition, et non par la donnée
Sans MMM et sans vision consolidée des leviers de performance, les investissements marketing suivent les métriques propres à chaque canal plutôt que leur contribution réelle au business. Les arbitrages entre canaux, marques et leviers marketing restent difficiles à quantifier et à comparer.
Aucune définition commune de la performance
Les équipes marketing, finance et commerciales s’appuient souvent sur des référentiels de performance différents. Sans socle de mesure commun, l'optimisation devient une négociation interne plutôt qu'un pilotage éclairé.
Performance court terme vs. croissance long terme
La plupart des reportings se concentrent principalement sur les conversions immédiates. Les budgets privilégient alors les canaux les plus mesurables, tandis que les moteurs de croissance long terme restent sous-évalués, au détriment de la croissance durable.
A Marketing Portfolio Decision Capability,
Not Just a Planning Tool
Traditional brand portfolio reviews produce presentations. Profitable Sustainable Growth produces decisions. Embed scenario-based allocation directly into your planning governance with Ekimetrics and turn your portfolio into a steerable asset.
Quantify trade-offs instead of debating them qualitatively
Run portfolio optimizations at key moments in the cycle: annual, mid-year, in-year
Make scenarios exportable and governance-ready
Share unified ROI view across the full brand and market matrix
Diagnose Portfolio Performance
Know where you stand before you decide where to go.
Access a consolidated, comparable view of investment and ROI across all your brands, markets, and categories, in one place. Identify where you're over-invested, where you're under-invested, and what's driving the gap.
- Map A&P spend versus ROI across your full portfolio
- Visualize over- and under-invested pockets of growth
- Compare performance across regions, categories, and brands and markets with a consistent lens
- Build the shared fact base your C-suite needs to align on priorities
Ground Marketing Allocation in Business Reality
Trop d'analyses n'influencent jamais les vrais arbitrages. Le problème n'est pas le modèle, c'est l'absence de processus pour le mettre en action.
Quantify Cross-Brand Trade-offs with Scenario-Based Allocation
Traditionnellement, le MMM analyse la performance passée. Avec la solution Marketing Effectiveness d'Ekimetrics, intégrez le Marketing Mix Modeling directement dans vos processus de planification et de pilotage des investissements, et faites de la mesure un véritable cadre de décision opérationnel.
- Améliorez la prise de décision dans le temps grâce à un apprentissage continu
Align Global and Local Teams Around One Source of Truth
The best tool doesn't win on features. It wins on governance.
Give global and local teams a shared workspace to review scenarios, suggest adjustments, and validate marketing budget decisions, without endless back-and-forth in spreadsheets. Build the process that makes budget allocation decisions stick.
- Share optimization scenarios between group and market teams
- Iterate on scenarios with structured commenting and version tracking
- Avoid back-and-forth Excel exchanges with a transparent, auditable decision workflow
- Export governance-ready outputs for leadership reviews and cascade into local planning
Platform + Services. Because Technology Alone Doesn't Change Decisions.
Profitable Sustainable Growth combines an AI decision platform with structured expertise, so the tool fits the way your organization actually makes decisions, and adoption sticks beyond Year 1.
- Business and strategy alignment: Translate strategic priorities into marketing portfolio optimization inputs, aligned across brands, markets and regions
- Decision governance: Design the scenario planning cadence and governance model that makes scenarios actionable at group and local levels
- Enablement and adoption: Embed the decision platform into your annual and in-year cycles through training, coaching, and scenario workshops
Avec Eki.Decisions
Le MMM crée de la valeur lorsqu’il est ancré dans la réalité commerciale de l’entreprise.
Connectez l'impact marketing aux décisions commerciales avec Eki.Decisions, pour que l'allocation des budgets s'inscrive dans un contexte business partagé.
- Connectez les décisions marketing, pricing, portefeuille et ventes
- Alignez les équipes autour d’une vision commune de la performance
From Portfolio Decisions to Enterprise Impact
Mesurez la contribution du marketing à la performance grâce au MMM. Appliquez la même logique de décision à l'ensemble de votre organisation avec Eki.Decisions.
Marketing Effectiveness
Reliez test, activation et apprentissage dans un cycle continu. Chaque campagne devient une opportunité d’améliorer la suivante et de rendre la performance plus prévisible.
Customer Value Orchestration
Sachez qui engager, quand et pour quel impact. Créez une logique commune qui aligne équipes et canaux pour transformer l’engagement client en valeur mesurable.
Commercial Excellence
Décidez avec plus de visibilité et d'agilité dans un environnement commercial complexe. Anticipez la demande, arbitrez les assortiments et pilotez la distribution avec confiance.