Ekimetrics 再度荣获Forrester Wave™营销测量与优化领导者称号

 近日，Ekimetrics在Forrester最新发布的《营销测量与优化服务，2026年Q1》报告中，再度荣获“领导者”称号。这印证了我们的核心主张：在复杂多变的市场中，营销评估与测量必须从单纯的数据报告，转型为指导品牌全域决策的核心引擎。

此次获评，距离Ekimetrics 在 2025 年 Gartner® 营销组合模型魔力象限™ 报告中获评“远见者”时隔不久，这两项荣誉共同印证了我们始终坚持的战略方向：推动营销测量、营销评估与优化超越孤立的分析报告，致力于构建透明、可问责、能真正驱动企业全域决策的体系。

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企业级营销评估与测量，为何成为当下制胜关键？

能否将数据洞察转化为实际行动，正成为企业间拉开差距的分水岭。对于管理层而言，精准、可落地的测量能力，直接决定了企业战略调整的速度、资源分配的效率，以及长期竞争优势的构建。

当下领先的品牌，通常做到了以下三点：

• 目标对齐：将营销测量与核心增长目标紧密挂钩。
• 洞察规模化：让数据洞察在跨市场、跨部门的复杂环境中有效复用与流转。
• 嵌入决策流：将洞察嵌入关键业务决策场景，赋能团队基于共识自信行动，而非事后查阅分析结果

Ekimetrics 的差异化优势‍

在本次Forrester Wave™ 报告中，Ekimetrics因将营销评估与测量深度嵌入客户组织运营的战略、卓越的建模与咨询能力，以及由“商业科学家”主导的独特交付模式而备受认可。

Ekimetrics从根本上重塑了营销组合模型MMM的定位：将其从一份分析报告，转变为一项可规模化应用的企业级核心能力。定制的解决方案具备弹性，能适配复杂的市场、职能与组织架构，自然融入品牌现有的运营节奏，从而清晰验证营销对全局业务的长期贡献。

在快消、零售、奢侈品、美妆等营销变量极多的行业，我们拥有丰富经验。在这些领域，效果是媒体、定价、促销、渠道与组织内等多方因素动态博弈的结果。我们以高级建模结合专家全程护航，确保项目在复杂环境中的成功闭环。

我们的运营模式将透明度和客户能力共建置于核心。我们通过可解释的模型、系统的变革管理与长期共建，确保模型被业务团队理解、信任并主动用于决策，彻底打破“黑箱”。

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从数据到共识：驱动集体决策

‍我们的 One.Vision平台是规模化赋能企业级 MMM 项目的引擎。它将营销与数据分析能力规模化，并为团队提供协同工作平台，让营销评估与测量不再是孤立的报告，而是持续融入决策流程。

得益于此，众多跨国领先品牌依托Ekimetrics 实现了：

• 能力嵌入：将营销测量、评估与优化体系深度植入品牌运营。
• 价值挂钩：将营销表现与清晰的业务增长紧密连接。‍
• 共识构建：建立跨部门、跨层级的常态化决策协同机制。

Ekimetrics企业级营销组合模型MMM实践已助力雅高集团、乐高集团、科蒂、雀巢等企业推进全球性营销测量与优化项目。

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智能决策：营销测量与评估的未来

‍Forrester 的认可，坚定了我们一直遵循的演进路径：从周期性的MMM 分析，迈向企业级决策智能——深度融合数据科学、AI与人类专业知识，支撑持续、可解释的智能决策。Ekimetrics 的未来规划聚焦三大重点：

1. 夯实智能核心：完善标准化框架与数据管道，深化多目标因果与建模能力，拓展跨渠道与地域的覆盖广度。
2. 赋能规模化协同决策：在One.Vision 平台强化AI 驱动的场景模拟与预算规划能力，提升跨职能团队协作体验，并深化     MMM 与实验验证、持续性数字监测的融合。
3. 构建企业决策智能：用透明、可控的自动化方式，，支持跨营销、财务乃至可持续发展目标的复杂权衡，实现业务的持续优化。

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Ekimetrics 全球首席执行官Jean-Baptiste Bouzige 表示：

“Forrester 的认可与我们秉持的理念高度契合：测量的价值，只有在指导决策时才能得以实现。我们始终致力于攻克‘最后一公里’，让复杂模型转化为企业上下一致行动、可信任的决策依据。”

Ekimetrics 正重新定义营销测量的标杆，帮助企业在复杂环境中构建韧性、实现可衡量的生意增长。

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阅读完整报告：Forrester Wave™: MarketingMeasurement and Optimization Services, Q1 2026

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