Stratégie de prix et promotions : comment optimiser sa performance marketing

Les marques voient prix et promotion sous un nouveau jour, celui d’un vrai levier de résilience. Qu’il faut décortiquer, analyser, tordre, pour asseoir une stratégie claire qui leur permet de travailler leur attractivité tout en gérant l’augmentation des coûts – ceux qu’il faut répercuter, ceux qu’il faut absorber.

Cependant, piloter ces leviers demande de rebattre les cartes, celles du marketing mix notamment, pour challenger des stratégies éprouvées. C’est là que les solutions de data science appliquées aux entreprises se révèlent être un atout précieux. C’est là que les solutions de data science pour le business s’avèrent être un atout précieux : en étudiant tous les prismes du marketing mix, elles permettent d’affiner la granularité des possibles et d’accélérer les prises de décisions tactiques et stratégiques.

En intégrant maintenant l’inflation comme contrainte d’optimisation, elles peuvent se révéler puissantes dans le pilotage de stratégies prix-promotion fines et avisées.. C’est ce que ce papier creuse en profondeur : en revenant sur les bouleversements et changements importants que cause l’inflation, nous expliquerons les raisons pour lesquelles prix et promotion peuvent faire la différence. Ce livre blanc examine aussi les risques et opportunités que présente le pilotage de cette double stratégie et les moyens d’utiliser la data science pour conforter pricing power et stratégie promotionnelle.

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