(Replay) Ekimetrics x Le Journal du Luxe : Webinar Horlogerie & Joaillerie
Data & Luxe : comment identifier les vrais leviers du ROI quand 99% du business est offline ?
Le luxe fait face à des défis inédits : 35 à 40% des articles vendus à prix réduit l'an dernier, portés par un surstock structurel.
En accompagnant un acteur historique de la joaillerie-horlogerie, voici ce que le Marketing Mix Modeling a révélé :
- L'OOH est le principal driver de brand buzz et de trafic en boutique, mais reste coûteux à activer.
- TV et Search sont les vrais moteurs de ventes à court terme.
- L'emplacement de l'affichage OOH compte autant que le volume : métro, abribus ou proximité boutique n'ont pas le même impact selon les villes
Les résultats de l'optimisation : -50% de temps sur les itérations budgétaires et +37% de ROI marketing
Retrouvez les principaux enseignements dans le replay du webinar en partenariat avec le Journal du Luxe et pendant lequel des dirigeants de Breitling, Gemmyo, Chopard, Dinh van, Zenith et Dominique Renaud ont partagé leur vision pour intégrer la donnée sans trahir l'ADN de leur Maison.
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