成功案例
全球美妆领军企业如何借助 AI 驱动的营销组合模型MMM，优化营销ROI与品牌资产
我们的客户是一家全球领先的美妆企业，以其强大的产品组合和覆盖 150 多个市场的业务布局而闻名。该企业携手Ekimetrics,将营销组合模型（MMM）解决方案融入先进的 AI 平台，从而优化营销投资和资源配置，最大化媒体投放ROI，并在短期生意表现与长期品牌资产之间实现平衡。
+780 亿元
通过 AI 优化的年度营销预算
50,000+
模拟超过 50,000 个场景，构建最优营销组合
数据驱动平台
在全球范围内推动营销表现与品牌资产协同增长
项目实践
解决方案
01
客户挑战
- 管理优化超过 780 亿元的年度营销投入，覆盖 50 多个多元化消费者触点
- 覆盖数字平台、零售渠道、品牌活动、传统媒体及达人营销等多元触点，在不同市场、品牌和渠道识别最有效的关键影响因素（或者投入重点）
- 在保护并强化品牌高端声望认知的同时，最大化营销投资回报率( ROI)
02
解决方案
- 根据不同市场和品牌情况，设定定制化的分析范围，为战略决策提供框架
- 通过对比行业领先品牌与内部最佳案例，评估品牌表现水平
- 模拟超过 50,000 种营销组合方案，平衡ROI、预算、品牌资产¹和销售目标
1 注¹：品牌资产指品牌为产品或企业带来的额外价值。更多相关洞察，可参考我们与 Marketing Performance Hub（Axa、Nestlé、Pernod Ricard 与 Ekimetrics）共同开发的白皮书 Long-term marketing performance, brand equity: measuring and optimizing to guide your decisions’
03
项目成果
- 通过将预算精准分配至高效渠道，持续优化营销支出
- 在提升 ROI 的同时，强化品牌的长期吸引力，让生意与品牌相互支撑，共同增长因素
- 推动方案在全球范围内的应用，并纳入全球营销规划与管理体系
Challenge
Our approach
Outcome
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