Comment un leader mondial de la beauté optimise son ROI marketing et renforce sa désirabilité grâce au Marketing Mix Modeling et à l’IA
Cet acteur international de la beauté, reconnu pour la puissance de ses marques et sa présence dans plus de 150 marchés, a déployé une plateforme d’intelligence artificielle (IA) avancée, intégrant un modèle de Marketing Mix Modeling (MMM) développée par Ekimetrics. Objectif : piloter efficacement ses investissements marketing, maximiser le ROI publicitaire et aligner performance court terme et image de marque à long terme.
Ce que nous avons mis en place
Enjeux
- Arbitrer un budget marketing annuel de plus de 10 Milliards € et réparti sur plus de 50 points de contact consommateurs
- Identifier précisément les leviers les plus performants par marchés, marques, canaux, entre digital, retail activations, événements, médias traditionnels ou influence…
- Garantir un ROI optimal tout en protégeant la perception de marque
Notre approche
- Cadrer la stratégie et le contexte business via un périmètre personnalisé
- Analyse comparative des performances marketing des marques similaires
- Tester 50 000 combinaisons possibles du mix marketing, en intégrant ROI, budget, brand equity1 et objectifs de vente
1 Brand equity désigne la valeur ajoutée qu'une marque apporte à un produit ou à une entreprise. Pour en savoir plus, découvrez notre livre blanc ‘Long-term marketing performance, brand equity: measuring and optimizing to guide your decisions’ réalisé en partenariat avec le Hub Marketing Performance (AXA, Nestlé, Pernod Ricard & Ekimetrics).
Résultats
- Optimisation continue des budgets marketing avec une allocation précise sur les canaux les plus performants
- Un ROI maximisé, en intégrant à la fois la rentabilité immédiate et l’impact long terme sur la désirabilité de la marque
- Déploiement stratégique à l’échelle internationale, permettant une gestion optimisée des campagnes sur les marchés clés
