Construire un budget marketing que vous saurez défendre

‍Si votre budget marketing augmentait demain de 10 M€, sauriez-vous où investir ?

Ce n'est pas vraiment le montant de votre budget marketing qui pose problème mais plutôt la manière dont il est réparti. Mix de canaux, poids des marchés, priorités entre les marques : autant d'arbitrages hérités du passé et rarement remis en question.

Ce livre blanc montre comment le Marketing Mix Modeling permet de repenser ces arbitrages et de créer un cadre commun entre marketing et finance, en s'appuyant sur les mêmes données et les mêmes hypothèses.

Vous découvrirez :

• Pourquoi marketing et finance peinent à s’aligner et comment les rapprocher
• Des cas concrets de réallocation ayant permis d’augmenter les ventes incrémentales de 57 % à budget constant, ou d’améliorer le ROI de 22 % en rééquilibrant les investissements entre les marques
• La règle des 90/10 pour concilier performance et expérimentation
• Les prochaines opportunités à saisir pour prendre une longueur d’avance sur le marché

Télécharger le livre blanc‍