Comment L'Oréal et Picard repensent leurs décisions stratégiques grâce au Marketing Mix Modeling (MMM) ?

Dans un contexte où chaque investissement doit être optimisé, le MMM est un levier clé pour piloter la performance marketing dans le Retail.

Speakers

• Vinh-Huy Vuong (L'Oréal)
• Sylvain Luce (Picard)
• Piotr Woznica (Partner chez Ekimetrics)

Vinh-Huy Vuong (L'Oréal) et Sylvain Luce (Picard) partagent leurs expériences lors d’une table ronde animée par Piotr Woznica (Partner chez Ekimetrics). Découvrez comment ces deux leaders du retail structurent leur stratégie MMM, notamment :

• Les enjeux clés adressés : media, promotion, CRM et mesure du ROI à long terme
• Comment embarquer les équipes métiers dans la démarche MMM
• Les gains concrets d'efficacité sur le ROI
• Le futur du MMM : GenAI, durabilité et diffusion des insights à grande échelle