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成功案例
借助实时监测与高级数据建模，优化媒体投放
20x-30X
项目 ROI 预估达 20–30 倍
+17%
通过调整各阶段预算分配，媒体 ROI 提升 17%
优化促销日历
促销周数减少 64%，且未影响营收
项目实践
解决方案
01
客户挑战
- 在客户现有的系统基础上，搭建一套实时数据接入和处理流程，让模型得以随时更新，便于按需做数据处理
- 采用创新评估方法，全面评估各媒体渠道在不同垂直领域、投放类型、营销阶段及平台上的活动效果
- 建立公平的评估体系，合理评估认知阶段与转化阶段营销活动的贡献，而不直接测量媒体对品牌资产的影响
02
解决方案
- 针对能源与家庭监控产品构建四模型结构，评估各媒体渠道的ROI及相互间的溢出影响
- 建立全面的ROI评估视角，估算媒体对分销渠道的增量贡献，优化媒体预算分配
- 通过数据看板帮助客户实时追踪媒体投放效果，监测饱和度和ROI变化
03
项目成果
- 提出媒体预算再分配建议，提升边际ROI
- 深入理解营销组合中的短期效率，可监测各媒体渠道的历史表现和动态压力变化
- MMM 项目持续扩展，新增品牌长期表现与认知阶段媒体长期影响的评估能力
Challenge
Our approach
Outcome
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