Specsavers 与 Ekimetrics 达成合作，共同推动营销组合优化转型

Ekimetrics 将协助 Specsavers 将持续获得的洞察融入其营销活动的战略与日常规划，以及媒体投放与预算分配中。这项为期三年的项目将提供一种“全天候”的深入理解，涵盖短期交易活动与长期品牌建设的媒体绩效驱动因素。该计划将覆盖线上与线下渠道，包括电视、客户关系管理（CRM）以及 Specsavers 不断增长的数字业务。

作为该计划的一部分，Ekimetrics 将协助 Specsavers 构建数据自动化基础设施。这将为 Specsavers 提供统一的数据源，作为所有营销规划决策的基石，从而应对不断变化的市场环境及随之而来的业务挑战。目标基础设施将实现所需的效率提升，以支持更高频率的模型更新。

此外，Specsavers 的团队将能够使用数字优化平台来规划和预测营销支出及预期投资回报率（ROI）。该平台对于确保分析洞察融入组织各职能部门的决策过程至关重要，并将为建立一个既能预测增长又能优化营销支出的框架奠定基础。这一切都标志着 Specsavers 在数据驱动营销方法上实现了质的飞跃。

Specsavers 高级洞察经理 Iain Stanfield 在谈及此次合作时表示：“Ekimetrics 在这一重大转型项目中展现出的‘业务优先’理念从一开始就令我们印象深刻。团队仔细考量了从路线图规划到实施及培训的每一个环节。”

“能够更频繁、更灵敏地更新模型，将有助于我们建立更强大的营销效能文化。营销对 Specsavers 的品牌定位和销售增长贡献巨大。我们坚信，通过数据驱动的方法，我们能够预判市场环境和消费者行为的变化，从而超越目前的有机增长轨迹。”

Ekimetrics 英国区总经理 Matt Andrew 补充道：“Specsavers 的营销活动极具标志性。近年来市场的动荡带来了购买行为的巨大变化，这就是为什么像 Specsavers 这样具有前瞻性的品牌，正积极投资于提升内部营销组合建模（MMO）能力。MMO 是一个过程而非终点，需要不断演进才能推动持久的变革。Specsavers 团队具备实现这一目标的长期愿景，并深知深化数据分析将如何助力业务实现显著增长。”