Actualités 20 avril 2017

Ekimetrics et TF1 remportent le Trophée Or de l’innovation Data intelligence

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TF1 Publicité s’intéresse depuis toujours à l’efficacité de la TV. Ekimetrics via son approche innovante du Marketing Mix modeling a permis de déterminer les ROIs de la TV en France

Afin de prendre en compte l’exhaustivité, la finesse de l’ensemble du mix marketing et des stimuli pouvant impacter le consommateur, TF1 s’est associé à Ekimetrics. Cette étude, complexe, a gagné le Trophée Or 2017 étude et innovation dans la catégorie « Data intelligence » d’Offre media. Julien Gaviard Senior Manager chez Ekimetrics a reçu avec Antoine Audit, représentant TF1, le Trophée lors de la cérémonie qui s’est déroulée au Palais Brongniart.

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Comment allier approches métiers, statistiques avancées et technologie ?

Il est parfois difficile de créer du lien entre approches statistiques ultra sophistiquées et réalité business. La transformation de la Data en Valeur est un art qui doit marier approches métiers, statistiques avancées et parfois technologie ; une approche triangulaire mise en œuvre lors d’un projet de machine learning appliqué de manière très concrète à la promesse de marque.